本文摘要：文 | 游游君 移动游戏市场和移动广告市场可谓冰火两重天。凭据Quest Mobile的数据陈诉，2017年上半年，游戏用户规模增速继续下滑，降至3.6%。游戏用户数量增速连续减缓，然而移动游戏市场规模却仍然保持高速增长。 如今单个用户获取的成本越来越高，买量的成本也水涨船高，但游戏厂商别无选择。另一边，游戏公司辛辛苦苦从玩家手中拿到的钱，到了移动广告公司的手里。

文 | 游游君 移动游戏市场和移动广告市场可谓冰火两重天。凭据Quest Mobile的数据陈诉，2017年上半年，游戏用户规模增速继续下滑，降至3.6%。游戏用户数量增速连续减缓，然而移动游戏市场规模却仍然保持高速增长。

如今单个用户获取的成本越来越高，买量的成本也水涨船高，但游戏厂商别无选择。另一边，游戏公司辛辛苦苦从玩家手中拿到的钱，到了移动广告公司的手里。凭据Fmarketing的统计，2017年上半年有75%的营销企业营收增加了，大部门企业营收同比增长率在20%-100%，大部门公司净利润在0-1000万元，占比35%。

易观智库的娄洋也表现，移动广告正在一个高速生长的阶段。“得广告业务者得天下”，此话不虚。近期，不少移动广告公司也相继公布了2017年半年财报，手游那点事从中选取了几家公司举行信息解读。一、移动广告公司的收入情况显着好转1.猎豹移动扭转了2016年亏损八千多万的局势对比2016年的财报，猎豹移动今年上半年最大的亮点就是扭转了2016年亏损八千多万的局势。

近期猎豹移动公布的2017年Q2财报显示，猎豹移动第二季度总收入同比增长14.8%至12.016亿元，移动端收入本季度同比增长34.5%至10.388亿元，创历史新高，占比九成。依靠移动端收入的高速增长，猎豹移动乐成扭转了去年的亏损局势并盈利。

财报显示，2017年6月，猎豹移动全球移动月度活跃用户规模为5.813亿。其中，77.3%来自以西欧为主的外洋市场，APRU值总体较高，而手游MAU已突破1亿。依靠工具矩阵和移动娱乐业务带来的庞大用户量，猎豹移动构建起全方位流量生态平台，这为移动广告业务奠基了坚实的基础。

在单个用户获取成本提高，流量吃紧的今天，猎豹移动掌握的庞大用户量，在未来的移动广告变现上，也会有更大的盈利空间。2.易点天下（Yeahmobi）营收显著增长易点天下克日宣布的2017年上半年陈诉显示，停止2017年6月30日，2017年上半年营业收入为11.55亿元，较上年同期增长78.19%；归属于挂牌公司股东的净利润为1.8亿元，较上年同期增长135.16%。

在业务方面，易点天下主要通过移动营销、垂直行业解决方案、金融服务等助力中国企业国际化，打造面向全球的ToB生态圈。易点天下表现，陈诉期营收增幅较大，主要跟行业自身生长、公司运营团队的拓展和深耕、研发团队系统升级、人工智能投放工具的上线有关系。3.汇量科技营收近两年高速增长，2017年稳健增长汇量科技近期宣布的2017年上半年财报显示，陈诉期内公司实现营业收入12.53亿元，同比增长58.70%；陈诉期内公司综合毛利率为26.15%，较上年同期的18.87%显著提升；归属于挂牌公司股东的净利润1.44亿元，同比增长86.38%。

从汇量科技2014年到2016年的财报来看，营收和盈利险些是“跳跃性”增长。特别是2014年到2015年，营收增长倍数为2341.4倍，利润增长倍数为2332.9倍。近年来人口红利逐渐消失、移动广告市场涌入一大批竞争者。

不外，汇量科技的营收和盈利的增长速度仍有所增长，是海内头部平台之一。4.有米科技扭转了2016年亏损3599万的亏损局势2017年上半年有米科技营业收入人民币4.55亿元，同比增长7.48%；剔除2016年游戏业务后，焦点业务移动广告与效果营销同比增长26.93%，移动广告业务群整体实现营收增长，不外增幅相比2015年有所减缓。依靠移动广告业务的营收增长，有米科技也乐成扭转了2016年亏损3599万的局势。5.力美科技收入连年“缩水”相比起上面4家公司营收和利润整体增长的情况，力美科技的财报就有点“一落千丈”的意味了。

从2015年开始，力美科技的营收就连年淘汰，从2015年的1.04亿元缩减到2017年上半年的4453万元，利润呈负增长状态。在整个广告市场上，随着用户行为从PC端向移动端的迁移，互联网广告越来越多地在朋分传统媒体的份额。移动市场也出现高速生长的状态，涌入一大批竞争者争夺红利。在市场形势良好的情况下，曾经的“大佬”却在走下坡路。

此外，从天神娱乐公布的财报看到，Avazu的利润收入稳健增长。掌游天下的营收和利润的增长减缓。

二、头部公司之间差距变小，中小型公司在流量吃紧的形势下处于劣势从图中几家移动广告公司来看，营收和利润最大的是猎豹移动、易点天下和汇量科技。现在，易点天下和汇量科技的营收和利润已遇上猎豹移动，打破了在外洋营销上猎豹移动一家独大的局势，逐渐形成“三分天下”。不外有趣的是，这三家巨头都是以外洋市场为重的移动广告公司。

如今海内游戏厂商竞相“出海”，不少游戏厂商在外洋营销上倾向于选择猎豹移动、汇量科技、易点天下这几家外洋营销巨头。有米科技、Avazu和掌游天下的营收和利润的增长速度均有所放慢，力美科技处于“年年缩水”的状态。

结语：现在人口红利逐渐消失、流量吃紧，移动互联网行业竞争压力不停增强，媒体流量出现加速向头部聚合的生长趋势，单纯的移动广告和数字营销同质化严重，如果没有掌握独占的营销技术或者庞大的用户量，移动广告公司的生存将变得越发艰难。

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