本文摘要：信息流广告效果的优劣，背后的影响因素许多。 首先最直观的影响因素是品牌/产物与平台的匹配度，差别行业的受众有所差别，因此适合的信息流平台也差别……如果说品牌/产物自己跟平台受众纷歧致，那么效果绝对大打折扣的。选择一个合适的信息流平台的重要性不言而喻。 而在投放信息流广告的实际历程中，主要有六个方面的影响因素：数据、竞价、自动化、原生广告、频次控制、互动性。前三个与广告投放技术有关，后三个跟信息流平台有关。

信息流广告效果的优劣，背后的影响因素许多。　　首先最直观的影响因素是品牌/产物与平台的匹配度，差别行业的受众有所差别，因此适合的信息流平台也差别……如果说品牌/产物自己跟平台受众纷歧致，那么效果绝对大打折扣的。选择一个合适的信息流平台的重要性不言而喻。

　　而在投放信息流广告的实际历程中，主要有六个方面的影响因素：数据、竞价、自动化、原生广告、频次控制、互动性。前三个与广告投放技术有关，后三个跟信息流平台有关。　　除了上述提到的品牌/产物与信息流平台的受众匹配水平、信息流平台、广告投放技术外，往往被忽略的另有素材制作的质量，精致的海报、文案，清晰简练的落脚页、跳转，这些都能影响到最终的广告投放效果。　　知乎平台三大焦点优势不容小觑　　1.品牌认知塑造力：知乎的问答社区属性，会有人提出问题，一定有人回覆，有回覆就会影响用户的认知;　　2.目的用户的毗连力：用户对回覆的讨论，更好的链接起品牌和用户;　　3.内容的长效流传力：相对其他的媒体，用户在使用知乎的时候更愿意去分享有趣专业的知识，可以将内容流传到更多的人群中;　　投放亮点：　　广告投放场景：笼罩左侧信息流广告资源位+右侧矩形广告资源位;　　定向计谋：接纳关键词精准定向抢量、触达高意向目的用户，配合低价通投计划笼罩更广泛人群。

　　广告素材：文案比图片更重要，标题使用知乎体吸睛，形貌直白论述产物卖点、用户利益。小图尺寸较小内容要少，信息简朴直接;通过图片设计通报文字信息很是重要，主要信息文字以主次明白的方式排列、图片增加引导点击元素提升点击率，图片色彩鲜明吸引用户注意。

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