本文摘要：文 | Cynthia Yang、Rita Zeng制表数据 | Doris Liu图表制作 | hosEn2019年只剩最后的27天，而这一年的广告市场确实如年头预料的那样迎来隆冬。据CTR前言智讯监测数据显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%，这是2016年以来首次泛起下降，也进一步印证了今年广告市场普遍遇冷的事实。而不管是传统媒体还是互联网媒体，广告刊例用度都泛起了差别水平的下降，仅有电梯电视、电梯海报，影院视频媒体仍然增长，可是增速也大幅放缓。

文 | Cynthia Yang、Rita Zeng制表数据 | Doris Liu图表制作 | hosEn2019年只剩最后的27天，而这一年的广告市场确实如年头预料的那样迎来隆冬。据CTR前言智讯监测数据显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%，这是2016年以来首次泛起下降，也进一步印证了今年广告市场普遍遇冷的事实。而不管是传统媒体还是互联网媒体，广告刊例用度都泛起了差别水平的下降，仅有电梯电视、电梯海报，影院视频媒体仍然增长，可是增速也大幅放缓。

每一个媒体在2019年都不轻松，广告主信心不足已经成为2019年广告市场的常态。在第三季度广告营收盘货中，近三分之一的主流互联网企业广告收入同比下降，百度、新浪、小米、爱奇艺等都在第三季度呈同比负增长，互联网企业广告营收面临连续高压。纵然录得增长的企业，也绝大部门出现增速放缓的情况，相对体现亮眼的是哔哩哔哩，第三季度同比增长80%。从各家财报披露的详细原因来看，品牌广告收入在2019年淘汰，多家企业讲明品牌广告收入下降，广告主投放意愿不足，而效果广告在2019年备受青睐，所以主流互联网企业都在加速效果广告结构。

而详细到行业，汽车行业广告投放的淘汰影响了整个广告市场，游戏、教育、电商行业的广告投放相对稳定。面临隆冬，有些互联网企业已经开始“节衣缩食”，第三季度的销售及市场推广开支同比下降13%，百度第三季度销售、总务和行政支出比去年同期下降17%，主要由于渠道和推广营销投资下降。随着第四季度即将竣事，2019年的广告市场将出现怎样的格式与变化？Morketing将连续盘货更新中国主流互联网企业的广告收入，展现当前市场格式，供读者参考。

阿里巴巴2019年第三季度，阿里巴巴广告收入为413亿，同比增长25.5%，佣金收入162.8亿，同比增长23.9%，阿里巴巴的广告和佣金收入增速逐季度放缓，而这两部门收入是阿里收入和利润的主要泉源。为了更好的吸引和服务广告主，阿里妈妈今年行动频频。

今年9月的阿里妈妈M营销峰会上，阿里妈妈宣布了内部准备半年之久的项目AlimamaPI，即阿里妈妈购置意向指数，通过阿里妈妈的数据、技术能力，将Purchase Intent（消费者购置意愿指数）充实数字化，权衡每次品牌整合营销投放对消费者购置决议的影响。10月，阿里妈妈又推出营销计谋中心为品牌和商家提供一整套的从商业层到计谋层、前言层、效果层的解决方案。百度在2019年Q3财报中，百度焦点增长引擎网络营销营收为人民币204.34亿元，同比下降9%，环比增长6.2%。

今年百度广告收入一连两个季度同比下降。百度CFO余正钧在回覆分析师提问时指出，受汽车销量下降、行业生长瓶颈等影响，来自汽车和金融服务行业的广告营收泛起放缓；旅游方面，与携程互助体现依然强劲；医疗方面，百度治理页的引入屏蔽了许多低端医疗广告，广告营收发生影响。今年，百度提出搜索＋信息流双引擎战略。

百度App连续保持强劲增长势头，9月百度App日活跃用户达1.89亿，同比增长25%，新增流量为百度的广告营收带来了更多时机。在营销支出方面，百度第三季度销售、总务和行政支出为人民币47亿元，比去年同期下降17%，主要由于渠道和推广营销投资下降。

在财报电话集会上，百度提到仍然会在销售和营销方面投入大量资金。但在同比基础上，百度的销售和营销用度、治理支出用度都在下降。的营收由增值服务、金融科技及企业服务、网络广告及其他业务四大板块组成。

第三季度的网络广告收入到达183.66亿元，同比增长13%。其中，媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%。原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致。

移动端视频日活跃账户数保持稳定，广告加载量有所增加，推动视频应用内的信息流广告迅速增长。社交及其他广告收入到达147亿元，同比上升32%，环比上升23%。微信朋侪圈的广告收入随着广告库存及曝光量增加而上升。简化广告花样及推出更多视频广告的库存，另移动广告同盟收入上升。

受惠于日活跃账户数及广告曝光量的增长，以及推出另插屏广告及视频贴片广告的新花样，微信小法式广告收入也有所增加。在财报里中特意强调了游戏、教育及电子商务垂直领域的广告主的强劲需求抵消了汽车业广告需求疲软的情况。除了媒体广告收入的下降，财报中还值得关注的一点是削减了营销支出。

2019年第三季度的销售及市场推广开支同比下降13%至人民币57.22亿元，削减营销开支这个行动已经连续了四个季度，营销开支相比收入的比率已从2018年Q3的8.16%降低至2019年Q3的5.88%。这被外界视为也在缩减预算渡过经济隆冬。近期，公布了新的信息流内容服务品牌“看点”，整合了QQ看点、QQ浏览器信息流、看点快报三大信息流产物，还加入了看点小法式、看点视频和看点直播，借助6大内容渠道加速信息流广告商业化程序，这也昭示了在信息流广告上的野心。

京东净服务收入是京东在取消披露自营和第三方收入占比后，取而代之的收入统计，主要包罗平台及广告收入、物流和其他服务收入等，一定水平上反映了京东第三方服务的增长情况。财报显示，三季度京东的净服务收入为160亿人民币，同比增长47.0%。收入的增长主要体现在两个层面：在线广告以及物流服务。

其中，京东市场和广告收入 99.86亿，同比增长28.8%。在今年618前，京东升级了京东App8.0版本，推进了App信息流化以及千人千面，目的是通过精准的信息流服务提高广告主的效率，吸引更多的品牌商投入到京东的信息流广告中，从第三季度的广告收入来看，改版带来的广告变现效果开始显现。此外，今年4月17日，京东正式对外公布了“京东营销360”广告营销平台，提出全新“4E营销方法论”，为品牌提供营销解决方案，推动京东业绩增长。

在营销支出上，京东第三季度的营销用度增长了7.6％，到达人民币44亿元。拼多多在2019年第三季度，拼多多总营收到达75.139亿元，同比增长123%。

其中网络营销服务收入高达67.11亿元，同比增长126%。拼多多方面表现，其总营收的增长，得益于在线营销服务收入的增加。除了高速增长的网络营销服务，在销售和营销支出上，拼多多也是丝绝不手软。在本三季度，拼多多的销售和营销用度依旧高达69.088亿元，同比去年增长114%。

增长的用度则主要用于了线上和线下广告的投放，以及促销优惠运动的增加。“我们做了大量的促销和营销投资来淘汰主顾和他们一直想买的新产物直接的障碍。

我们在618公布的100亿补助项目是一个很好的例子。用户和商户对我们的补助体现的很是努力，这促使我们将会在接下来的双十一和其他运动中继续开展，而我们所做的改变拼多多在人群中的印象。

我们不仅卖苹果，也卖苹果手机”，在第三季度财报电话集会纪要中拼多多表现。同时在营销计谋方面上，拼多多方面表现，将致力于提高用户到场度和增加用户数，因为提高投资回报率的关键还是提高用户到场度，所以拼多多将连续增加平台的商品品类，通过促销运动和折扣，勉励用户体验商户新上的产物，提高用户体验，建设用户对平台的信心。美团点评在刚刚已往的第三季度，美团点评曾在“十一”假期后股价创新高，市值一度到达5162亿元，仅次于阿里巴巴和，成为中国第三大互联网公司。

美团点评第三季度在线营销服务收入同比去年增加61.8%至44.09亿元，财报称“主要由于在线营销活跃商家数量增加”。财报称，到店、旅店及旅游业务的强劲增长，主要由于商家基础进一步扩大促进了在线营销服务收入的增长、生意业务类服务收入增长以及旅店预订业务的规模加速增长。

“2019年第三季度，我们通过多元化的产物组合及更优化的广告算法继续引发中小当地商家未被满足的营销需求潜力。”财报写道，该部门的活跃营销商家数目继续同比增长凌驾50%。

同时，第三季度销售及营销开支由2018年同期的46亿元增加至56亿元，占收入百分比则由24.2%降至20.4%。财报称，销售及营销开支增加主要由于生意业务用户激励以及员工福利开支增加。

而促销及广告用度同比由11亿元淘汰至2019年第三季度的605.8百万元，财报表现“主要由于鼎力大举探索更有效的营销渠道”。新浪据财报数据显示，2019年第三季度新浪广告营收为32.42亿元，较上年同期下降5%，财报指出这主要与门户广告营收下滑，以及倒霉的汇兑因素有关。

第三季度门户网站广告收入为3.52亿元，按牢固汇率盘算，下降了33％或30％，主要是由于中小企业客户以及某些品牌行业（如汽车）的广告预算淘汰。新浪在电话集会中指出，汽车总体上体现不佳。

一年多以来，汽车销量下降了约20％，因此对利润率的影响很大。微博微博2019年第三季度广告和营销营收29亿元，较上年同期增长0.8%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为27.65亿元，较上年同期增长3%。公司绝大部门的营业收入来自于广告和营销服务的销售，其中包罗社交展示类广告和推广类营销产物。

“我们对用户规模和活跃度保持连续的增长势头感应满足。” 微博首席执行官王高飞表现，“商业化方面，只管市场竞争和宏观不确定性因素连续，我们凭借差异化的广告产物宁静台头部用户的社交影响力进一步获取了客户更多的社交广告预算份额。

”王高飞还指出，从详细行业来看，现在生长比力稳定的是快速消费品，抵御宏观不确定性的能力比力强，其中小我私家照顾护士化妆品以及服装类的体现比力突出，预计在未来一段时间，快速消费品行业仍然是微博大客户增速的主要动力之一。随着越来越多的客户把他们品牌线下渠道向线上迁移，微博和阿里巴巴联手的”U微计划“笼罩的客户规模也在增长。这些客户除了在微博举行品牌投放之外，也会逐步举行一些品效类的广告，这也是微博今年主要关注的一个领域。

小米2019年第三季度，小米广告收入为29亿元，同比下降9%。今年年头，小米提出执行“手机+AIOT双引擎战略”。从小米第三季财报看小米认为其“手机+AIoT”的双引擎战略正不停收效。小米一直对外强调小米模式的奇特之处：以硬件换收入和流量，再靠互联网服务赚取利润。

包罗手机业务、IOT及生活消费产物和互联网服务在内的小米三项主营业务中，手机业务孝敬了大部门营收，利润则主要由互联网服务孝敬。随着智能电视等成为重要的流量入口，外界预测面向万物互联网的5G时代，巨量的设备基础或使小米具备一定的先发优势。

小米在财报中表现，小米也希望增强AIoT平台入口的触达能力。58同城在58同城近期公布的2019年第三季度财报中，其在线推广产物本季度实现营收27.98亿元，同比增长20.1%。财报指出，在线推广产物营收的增长主要原因是公司种种在线营销服务（好比：实时出价、优先列表等产物）的使用率和有效性不停提高，以及连续的优化升级。

此前，58同城CEO姚劲波还表现：“将继续加大在创新和广告投入方面的力度，岂论公司与行业的收入增幅到达几多，都市将投入通过广告的效果反哺给行业。”而除了提供线上的服务之外，58同城还会提供例如SaaS工具、人工智能技术赋能，包罗线下的培训等相关服务。值得关注的是，“58同城内部有一个计谋是‘From Sales to Service’，希望把大量的销售人员转成提供服务的人员，去更深入地相识这个行业、相识客户的痛点”，姚劲波说到。

搜狐2019 年第三季度搜狐在线广告总收入为 23.56 亿元（3.35亿美元），较 2018 年同期增长7%，较上一季度增长5%。在线广告总收入包罗品牌广告和搜索及搜索相关业务广告收入。其中品牌广告收入为3.23亿元（4600万美元），较2018年同期下降 19%，较上一季度增长 5%。

搜索及搜索相关广告业务收入为20.25亿元（2.88亿美元），较2018年同期增长13%，较上一季度增长4%。张向阳在财报电话集会中指出：“搜狐媒体回归主流媒体属性，不停发生大量优质原创内容并举行富厚运动，进一步牢固了搜狐媒体及其子品牌的影响力及焦点竞争力。搜狐视频不停为用户提供奇特的、引人入胜的剧集及其他内容，我们将社交功效整合到产物当中，为用户寻找并构建社交圈。

同时，我们严格控制预算并努力与广告主互助，探索多样化收入泉源。2019年第三季度，搜狗整体业务康健生长，其搜索收入增长继续快于行业水平。

”爱奇艺2019年三季度爱奇艺营收到达74亿元人民币，同比增长7%。其中，会员服务收入37亿元人民币。

在第三季度末，订阅会员规模到达1.058 亿，订阅会员规模同比增长31%。在线广告营收方面，爱奇艺本季度继续承压，到达20.67亿元，相比去年同期下降14％。爱奇艺方面表现，这主要是由于中国宏观经济情况充满挑战、以及受某些内容公布的延迟以及信息流广告竞争加剧的影响。

龚宇表现爱奇艺有两种广告，一种是品牌广告，另一种是效果类广告。对于品牌广告，因为当前身处挑战性的宏观情况，爱奇艺实际上没有看到明年有任何改善的迹象。

所以在品牌广告上倾向于守旧，效果广告成为爱奇艺重磅发力的领域。11月，爱奇艺正式公布了全新的效果营销品牌——“奇麟”。

爱奇艺效果营销平台的升级，更多的考量在“框内+框外”的全场景营销思维，将主推3种广告产物，划分是触点广告、激励广告和视频定向广告，最终目的是资助广告主取得“品效协同”的目的。搜狗搜狗第三季度搜索及搜索相关业务营收为20.25亿元，同比增长12.9%。搜狗公司CEO王小川表现：“在2019年剩余时间里，我们预计宏观和在线广告人气将继续放缓，互联网行业的羁系也将连续收紧。

只管我们对自己的恒久轨迹充满信心，但随着外部挑战的泛起，我们预计短期内会泛起疲软。为了驾驭情况，我们将专注于构建高质量的搜索平台和推动有机流量增长，并为我们的新增长驱动因素(包罗推荐服务和智能硬件)提供努力的动力。

”搜狗搜索继续围绕优质内容差异化和智能问答提升搜索的专业品质及效率。搜狗已经与续签了未来一年与微信搜一搜功效相关的互助，微信内第三方搜索将继续优先使用搜狗。与之对应，搜狗搜索大幅提升搜索效果中微信民众号内容占比，提供差异化优质内容。

趣头条12月3日，趣头条公布2019年第三季度财报，在营收结构上，广告营收依旧是趣头条收入的主要泉源，高达13. 82亿元，占据总营收的98%。其中，在本季度，趣头条市场营销用度高达15.032亿元，同比增长43.9%。另一方面，在第三季度，趣头条成本大幅增长了222.5%，收入成本为4.96亿元。

对此，趣头条团结首席财政官朱晓路表现，首先是因为米读营收的下降和内容成本、内容合规相关的投入，其次是因为给第三方互助同伴提供新的广告服务增加了基础设施的投入，以及用户的偏幸亏发生改变等多方面原因导致的。在用户偏好方面，用户越来越喜欢视频展现形式，现在，趣头条视频的日寓目量正在不停增长，已经有凌驾50%的广告是通过视频的形式举行投放的。“这意味着我们要在基础设施的建设上投入更多，好比服务器、带宽以及种种人工智能（AI）等盘算机资源”，朱晓路在第三季度财报集会上说到。唯品会凭据唯品会公布的2019年第三季度显示，其净营收增至196亿元，同比增长10.0%，其中，唯品会的其他收入到达11.36亿元。

唯品会首席财政官杨东皓表现，2019年第三季度的乐成得益于公司专注于高利润衣饰穿着品类的效果。此品类带来的GMV同比增长29%，其中包罗最近收购的杉杉奥莱门店所孝敬的GMV。

今天7月份，唯品会宣布，以29亿元人民币现金收购杉杉商业团体有限公司100%股份。杉杉商业团体旗下已经开业运营了5个奥特莱斯广场，此外另有5家正在计划建设中。唯品会方面表现杉杉商业团体将是其实现线上线下一体化的全渠道特卖零售结构的重要一环，而其价值也在此次财报中有所体现。

凭据第三季度财报显示，媒体广告仍然是其营收主力军，到达9.24亿元。其中媒体广告的收入主要泉源于广告报价的提升以及加大的广告投放力度，好比：二手车电商广告投入的增加。

虽然在车市情况疲软的情况下，广告营收依旧在增长，但从数据来看，其营销成本一直在上涨。在2019年第二季度，的销售成本为8.93亿元，到第三季度已经高达14.26亿元。今年8月份，便团结湖南卫视举行了818全球汽车夜，邀请蔡徐坤、李荣浩、吴亦凡等众多明星到场其中。

同时开启新型看车、买车的形式——网络车展，并与线下车展形成联动。从内容和数据来看，“在第三季度，我们力图带给用户富厚的内容与旅行相关的内容引起了汽车制造商和汽车迷的关注，数据业务保持了强劲的势头，因为我们看到客户对我们新推出的数据产物的强烈需求”，董事会主席兼CEO陆敏表现。

欢聚时代11月13日，欢聚时代公布2019年第三季度财报，其中广告业务营收到达4.08亿元，同比增长98.3%。其中BIGO（外洋视频社交平台）和虎牙广告收入的提升使得团体的广告获得了高增长，同时IMO（全球视频通讯产物）用户粘性的提升也刺激其广告收入取得了跨越式增长，环比增长25％。欢聚时代方面表现，IMO将不停完善直播打赏和广告收入的双变现模式，进一步推进商业化生长。

同时，在本季度欢聚时代营业支出到达人民币21.6亿元，去年同期为8.647亿元。其中营销支出方面的增长的原因主要因为加大了外洋市场销售及市场推广运动的力度，以及BIGO合并带来的相关折旧和摊销的影响，和研发用度的增加。猎豹移动11月13日，猎豹移动宣布第三季度未经审计的合并财政业绩。

数据显示，本季度，猎豹移动工具产物及相关服务收入为3.53亿元，同比下降57.8%。猎豹移动方面表现，工具类业务营收的疲软，受到了宏观经济因素的影响，导致广告需求弱于预期。同时，工具业务开始从原来的纯广告模式逐渐转型至会员付费和广告相联合的商业模式。

值得关注的是，在第三季度中，猎豹的AI业务营收为3475万元，同比增长88%。现在，猎户星空智能服务机械人，服务人次突破1.3亿，语音交互频越日均超200万次，并有超5000台机械人值守超800家客户。其中猎户星空的AI 智能服务机械人“豹小秘”已经在博物馆、政务大厅、图书馆、旅店、银行等20余个场景落地应用。

而作为应用于商场服务机械人“豹花瓶”，还可以接入APP、小法式，形成线上线下新的智能交互广告。因为企业可以通过用“AI机械人”提高产物曝光频次，为商场、商铺寻找到更多场景与应用的流量入口。

哔哩哔哩在2019年第三季度，哔哩哔哩（以下简称B站）的广告收入相比力于2018年同期增长80%，到达2.47亿元，丝毫没有受到广告行业低迷的影响。“在已往一年，我们的广告投放量是没有变化的，而且在未来的一段时间内也不会有变化。现在，B站的主要目的还是提高商业化的效率。

同时去挖掘更多和我们的内容生态联合的商业化的方式。我认为，现在我们的广告团队越来越找到感受了，能够在不影响用户体验的情况下，连续提高B站的商业化效率”，B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话集会实录中谈到。

B站副董事长兼首席运营官李旎则表现：在广告行业发生变化的背后，B站依然可以保持同比80%的增长的原因在于，一、优化了品牌团队，B站将品牌营销和UP主的营销形成了完整的联动链条。企业在B站可以通过品牌广告建设品牌认知后，再依托于UP主内容生态完成产物种草，后续还可通过效果广告完成整个销售链条的转化。以及连续在广告的展现形态上举行了优化。

二、连续地在算法上举行提升。三、更精准的举行拓客。斗鱼凭据斗鱼公布的2019年第三季度财报显示，斗鱼的广告和其他收入增长了68.5%，营收到达1.96亿元。

斗鱼方面表现该收入的增长主要是因为公司品牌认知度的提高，以及流媒体直播中的综合推广运动日益增多。在销售和营销支出上，则同比去年的1.460亿元增长18.6%，到达1.732亿元。主要用于了推广电子竞技内容和品牌知名度营销运动中，以及股权奖励支出公认的继公司的首次公然募股。

谈及企业创新方面时，未来斗鱼将在内容、广告等多方面举行连续探索，“我们仍然继续去做新的实验，探索游戏和直播更深入的联合。好比，我们已经努力探索与云游戏厂商互助对未来结构做一些实验，探索一些新品类的广告。我们现在所做的实验还是初期的阶段，有明确的产物上线会和大家做更多的分享”，斗鱼首席战略官苏明显在财报集会中说道。

虎牙凭据虎牙公布的2019年三季度财报显示，虎牙的广告和其他业务的收入为1.09亿元，同比增长81.3%，单季度首次突破一亿元。其中广告和其他业务的营收增长主要来自游戏厂商对广告需求的增加。与此同时，面临广告主需求的增加，虎牙也逐渐在强化自身的广告服务系统。

好比：在今年8月份，虎牙上线的全新广告平台"虎牙直播营销平台"，受到了企业的努力反馈，现在虎牙上近一半的游戏广告客户均在使用该平台举行广告投放。据相识，"虎牙直播营销平台"除了首页广告、贴片广告、悬浮球这些传统的广告资源外，还提供了CPM竞价机制、预算控制、数据监控等增值服务。此外，依托于直播平台自身的属性，品牌还可以与主播互助植入产物试用，或者深度定制的主播线下运动营销等等。

陌陌克日，陌陌公布2019年第三季度财报，其中陌陌的移动营销营收为8190万元，同比下降了30%。同时本季度已经是陌陌移动营销营收一连泛起下滑的第五个季度。

“营销收入下降的主要原因是来自我们的广告和营销客户的需求下降，以及陌陌平台上的广告属性下降”，陌陌方面表现。而在未来的营销支出上，相对于第三季度，第四季度海内市场的营销成本将大幅下降，可是外洋的支出将会上升。因此总体来看，第四季度陌陌的营销支出将下降数千万人民币，陌陌首席财政官张晓松表现。

其中营销的支出主要在于资助陌陌提升用户增长，“我们的用户增长计谋包罗两个主要方面，一、富厚陌陌的产物以及让我们的营销手段越发的高效，好比借助通过产物的新功效和新服务提高用户的留存率和满足率。二、继续努力提升营销效率”，首创人兼探探首席执行官王宇在财报集会中谈到。

蘑菇街在蘑菇街公布的2020财年第二季度未经审计的财政陈诉中，其营销服务收入为6310万元，同比下降30.8％，蘑菇街表现下降的原因主要是因为公司战略重心的转移，在视频直播业务上投入了更多的关注度和资源上的倾斜。“营销服务收入淘汰是由于我们重组了商城业务，越发专注于直播业务。同时直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长”，蘑菇街首席财政官海伦·吴（Helen Wu）表现。另一方面由于商家结构的优化升级，某种层面上导致长尾商户在蘑菇街投入的营销服务支出有所淘汰。

此外，在该季度蘑菇街销售与营销支出用度为1.808亿元，相较去年同期的1.947亿元，同比淘汰了7.1％。这主要是因为用户购置用度和用户激励计划的支出淘汰，但部门被品牌和营销用度的增加所抵消。

从2019年第三季度财报来看，游戏收入占据了总营收的大部门，在该季度继续凌驾百亿人民币规模。其中，创新及其他业务净收入则为27.55亿元，同比增加4.5%。需要注意的是，在本季度，并未单独披露广告收入，而是放在了“创新及其他业务”中。因此在创新业务内，包罗了云音乐、严选、邮箱、广告等等。

同时第三季度创新及其他业务的毛利率为15.2%，同比下降了1.8个百分点。而导致毛利率同比下降的原因，方面表现，主要是受宏观经济情况导致广告业务收入下降。此外第三季度在创新业务方面，云音乐创下收入新高。

针对云音乐的商业模式，CEO丁磊在电话集会中谈到云音乐盈利主要分为4点，“第一是会员；第二是广告；第三，是音频直播，一个新的UGC(用户原创内容)的平台模式；第四，我们会挖掘云音乐更深条理的社交功效。”而在销售和市场营销用度上，CFO杨昭烜表现绝大部门都用在了游戏业务上。

同时，“如果市场上有让我们加速生长电商业务和其他业务的时机，我们也会绝不犹豫地加大营销力度，固然我们也会很是审慎地盘算投资，关注营销支出的收益和营销结果。”三六零凭据三六零（360）2019年上半年报显示，其互联网广告及服务收入为人民币46.97亿元，同比下降1.16%。在其三季度财报中，并未显着披露互联网广告及服务收入。

在广告产物行动上，12月2日，360商业化品牌由“360推广”升级为“360智慧商业”，以资助企业更好的实现增长，同时推出全新品牌口号“无止境 共生长”。从营销推广平台升级定位为全场景智能商业服务平台，业务将由智能营销扩展为智能营销+企业服务+创新平台（360小法式、小游戏）三大部门，资助广告主，从销售、运营、产物等各个环节，举行精准联合，以此实现“智慧增长”。

字节跳动凭据咨询公司R3公布的《2020年中国媒体增长趋势陈诉》显示，2019年上半年，字节跳动已经凌驾和百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商，占据23%的互联网广告市场份额，相当于人民币500亿元。同时数据显示，字节跳动的广告营收同比增长了113%，其中广告营收的大幅增长主要归功于抖音和今日头条。在今年9月份，面临私域流量的崛起，为了实现最大水平的挖掘流量价值，字节跳动旗下的营销服务品牌巨量引擎推出了全新数字化商业引擎“云图”。依托于巨量引擎背后全系平台的内容大数据，“云图”能够在合适的时间，合适的场景，触到达消费者的购置路径，通过差别的营销手段针对性地举行用户收割。

同时品牌和用户互动之间发生的数据还能够酿成品牌私有数据资产，纳入自身流量池举行精致化运营。相关阅读：中国20大互联网公司广告收入榜中国20大互联网公司广告收入榜 （2018全年）中国15大互联网公司广告收入榜 （2019一季度）中国20大互联网公司广告收入榜(2019年上半年）。

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