本文摘要：社交浪潮中的90后8月26日—华扬数字营销研究院牵头亚洲第一年长营销联盟“年长盟”，联合发售《90后社交不道德报告》。该报告为华扬数字营销研究院《新的现实主义与多样化的一代——中国90后系列调研》的组成部分，通过在最懂年轻人的社交平台——人人网展开的问卷调查，还原成90后社交群体在三观、社交、娱乐、消费等层面的现实状态。

社交浪潮中的90后8月26日—华扬数字营销研究院牵头亚洲第一年长营销联盟“年长盟”，联合发售《90后社交不道德报告》。该报告为华扬数字营销研究院《新的现实主义与多样化的一代——中国90后系列调研》的组成部分，通过在最懂年轻人的社交平台——人人网展开的问卷调查，还原成90后社交群体在三观、社交、娱乐、消费等层面的现实状态。

《90后社交不道德报告》中明确提出，在网络大潮、西方思潮集体涌进和经济较慢发展的社会现状中，90后社交群体早已构成了区别于传统的新三观：相比于群体力量，他们更加坚信个人努力，并期望维持自己的独立性；虽然还保有有年轻人充满著梦想的特质，但也早已转入了功利、稳健的生活状态；同时，仍然生活在家庭维护中的他们习惯了被注目，也更为必须被注目、被接纳，他们习惯沦为众人注目的焦点，自我意识收缩。报告同时找到，90后早已沦为社交网络新的移民：他们熟知并且常常用于社交网络，多达6成90后为社交网络中重度用户；他们不愿在社交网络中展出现实的自己，超强5成90后每公布两条社交讯息，就有一条在展出自己现实的生活。

另外，90后更为擅于用于网络社交工具，并不会根据自己有所不同的市场需求，在有所不同的社交工具中转换自如。以人人网为代表的SNS类网站依旧是记录自己生活的主要自由选择；而微信更加多作为与熟人网络对话、扫瞄二维码时用于的工具。

微博则已在90后心中脱下了社交的帽子，沦为他们理解社会、明星，找到新鲜事儿与新鲜段子的媒体。90后社交群体还呈现天生的娱乐属性。他们对娱乐不道德极为脆弱，平日最注目的话题乃是娱乐话题，也更为热衷快乐、戏仿、性刺激的网络内容。

同时，他们的娱乐市场需求也分成碎片化时间与深度娱乐市场需求两类，有些娱乐方式，如益智类游戏、手游、听音乐沦为空缺碎片时间的法宝，而RPG游戏、看电影等则沦为深度娱乐的不可或缺佳品。报告中还邀千余位90后权利投票票选“最不受90后青睐的名人”，共700余位名人被奖提名，可见90后爱好的集中。在这份榜单中，周杰伦、成龙、陈奕驭、韩寒、王力宏名列前五。

目前，90后主流人群的每月生活费在1000-2000元之间，多数人依赖父母获取的资金反对自己必须的基本支出。也正因如此，依赖70后父母的强劲经济后盾，他们总体上享有较高的生活费水平，这让90后的消费能力不可小觑。以恩格尔系数来看，他们正处于“小康”及以上水平的人群占到比超过42.5%,也就意味著这群90后将相似一半的生活费用作饮食以外的非刚性消费。

同时，90后展示出在家庭决策中的影响力，认同孩子的爱好，或由孩子网际网路调查获取资料给父母参照的情况并不少见。购物中，90后轻口碑、信朋友，通过网络调查与熟人引荐减少购物风险。当支出充裕时，旅游、买车、买房、储蓄沦为大多数人的自由选择，90后还展现出出有了显著的财经意识与对奢侈品的好奇心。

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